证券时报记者 严翠

　　经验近5年的高速发展后，公共折叠屏手机商场增速驱动放缓，本年第三季度折叠屏手机自大屏出货量初次同比下滑，有机构预测来岁将延续这一态势。

　　如斯配景下，部分企业已在近期减速大折叠屏（横向折叠屏）手机推出规划，此前也已有企业罢手小折叠屏（纵向折叠屏）手机研发，与此同期，各品牌企业驱动推出沉寂定位的居品系列等，完善自己全价位段居品布局，全面发力直板机商场。

　　“折叠屏手机固然硬件毛利率高，但商场边界有限，且研发、售后、引申等多样用度极度高，导致大部分厂商不赢利，外加当今华为高端智高东说念主机已证实总结，高端智高东说念主机商场神色已基本清楚，因此各企业驱动通过加码中低端商场、外洋等寻求新的增量商场。”业内东说念主士向证券时报·e公司记者暗意。

　　折叠屏手机商场增速放缓

　　2019年，华为推出公共首款折叠屏手机后，公共智高东说念主机商场驱动过问折叠屏时期，之后除苹果外的其他主流手机企业不竭跟进，并推出各自的折叠屏居品。

　　当作一个新滋事物，2020年—2023年，公共折叠屏手机商场出货量握续保握高速增长态势，其中中国折叠屏商场已齐集四年同比增长100%。

　　如今，折叠屏手机商场增长驱动放缓。12月12日，Counterpoint Research发布盘考效果自大，折叠屏手机自大屏在2024年第三季度的出货量初次出现同比下落，预测这一趋势将在2025年握续。

　　折叠屏手机自大屏是折叠屏手机最主要的零部件，其出货数目与折叠屏手机出货量正相关。

　　“现时公共折叠屏手机商场被三星、华为主导，但本年三星的Galaxy Z Flip 6折叠屏手机以偏执他旧款折叠机型的商场遴选度低于预期，同期华为在2024年下半年折叠屏面板的采购阐扬上相同不尽如东说念观点，其商场份额从2024年第二季度的30%下落到第三季度的13%，主要原因包括Mate X6和Pocket 3的发布时辰晚于前代居品，导致面板出货蔓延，此外，中国品牌也徐徐缩减折叠屏商场布局，全体商场采购率低于预期。”Counterpoint Research分析师进一步诠释。

　　不外，Counterpoint Research暗意，折叠屏手机商场仍有可期待的成分，预测苹果将于2026年下半年过问该商场，届时可能会为折叠屏手机商场带来权贵增长，预测2026年将成为折叠屏手机的历史最好年，增长跨越30%，2027年和2028年也将分裂迎来跨越20%的增长。

　　IDC中国盘考司理郭天翔则对质券时报·e公司记者暗意，中国的折叠屏手机商场依然保握增长，然而从本年第三季度驱动增速一经放缓，预测本年中国商场增速35.5%，由于参与者以中国厂商为主，大多主要蚁合于中国商场，是以公共商场预测本年增幅唯有12%，外洋商场主如果三星和设想moto。

　　由此可见，尽管由于统计口径不同，不同机构间的数据可能存在一定互异，但在折叠屏手机商场全体发展趋势方面，机构全体趋同，一致合计折叠屏手机商场增速已驱动放缓。

　　“厂商关于折叠屏手机的格调趋于保守，大部分厂商并不赢利，够不上出入均衡，且辽远发现折叠屏的复购率并不高，大部分浪费者关于折叠屏的格调仅仅‘能用’，使用体验一般，并莫得太多必需的使用场景。三折叠居品短时辰也难以鼓动商场快速发展，是以已往一段时辰折叠屏的发展会过问相对保守的阶段。”郭天翔告诉记者。

　　近日，有音尘称，某手机品牌的大折叠屏手机研发名目一经罢手，里面正在从头规画大折叠屏居品定位，并暂停来岁新品发布规划。此前OPPO、vivo等手机厂商也传出延后小折叠屏手机研发的音尘，不外仍保留大折叠居品来防守高价位居品线。

　　从体量来看，2023年中国折叠屏手机商场出货量约700.7万台，同比增长114.5%，同庚中国智高东说念主机总出货量为2.89亿部。有大众暗意，“这关于一个一经发展了5年的品类来说，这个浸透率依然很低”。

　　直板机竞争硝烟再起

　　折叠屏手机商场增长几近停滞之际，近来，手机厂商纷繁完善直板机居品布局，以图加码直板机全价位段商场。

　　荣耀近期官宣，荣耀GT系列将沉寂，首款居品将于本年年底前发布，该系列将成为面向线上渠说念的沉寂居品线。知情东说念主士向记者暴露，GT系列主要针对3000元以下中低端商场，规划群体主要为爱玩游戏的大学生等。

　　荣耀沉寂后于今，主要聚焦中高端手机商场竞争，常以自己发展情况与华为或苹果对标，而荣耀沉寂前，华为末端便曾设有华为、荣耀两大品牌，其时荣耀面向线上渠说念销售，定位比拟华为低端，这意味着从华为体系沉寂四年后的荣耀，在居品、品牌架构方面驱动重走原华为末端之路。

　　忘我有偶，realme近日也文书Neo系列证实沉寂，定位更懂年青东说念主的电竞旗舰，同期发布该系列首款新品真我Neo7。

　　真我realme副总裁、中国区总裁徐起还公布了旗下居品系列已往发展规画：已往真我在中国商场将聚焦GT和Neo两大系列，其中GT系列定位高端性能旗舰，售价笼罩3000—4000元价位段，已往还可能上探到5000元价位段，Neo系列则定位中端电竞旗舰等，主打1000—3000元价位段。

　　“realme之前在中端商场发力不充分，但中端商场是中国商场极度优质的一个价位段，是以realme把Neo系列沉寂出来，其实亦然为了更好地参与商场竞争，realme是全价位段的品牌，咱们在念念考奈何去深耕全价位段里的份额。”徐起对质券时报·e公司记者暗意。

　　据IDC数据，中端机商场现时依然占据了手机商场绝大部分商场份额。2024年第三季度，售价600好意思元以上的高端机型在中国手机商场占比为29.3%，600好意思元以下的中低端机型合计占据了70.7%的份额。

　　近期，vivo S20系列、REDMIK80系列、OPPO旗下Reno13系列、荣耀300系列、iQOO Neo10系列等多款中端智能新机上市，且与此前高端机商场集体加价不同，此次中端机比拼中，上市价钱较上一代基本握平，甚而有部分厂商还罗致了降价政策，举例荣耀300系列、vivo S20系列及iQOO Neo10 Pro起售价较上一代分裂低了约400元、300元及200元，这似乎与行业本年集体濒临的芯片、存储等原材料加价情况有点违和。

　　对此，郭天翔对记者暗意：“厂商不会裁减自己利润，更多是压低资本，比如尽可能换成国产供应链，换更低廉的供应商，斡旋不同机型使用的物料，应用更大边界裁减资本，或是奏凯在一些浪费者不太柔柔大约不是要点打造的设立上进行减配。”

　　也有业内东说念主士暗意，手机厂商一般会在某个居品的低配版块居品上进行让利，然后以高配居品赚取利润，并会同步普及高配居品出货比例。

　　华为总结影响行业神色

　　手机企业纷繁发力中低端商场背后，华为高端智高东说念主机已常态化总结，亦然一个不行冷漠的要紧成分。

　　追思过往，2019年驱动，华为遭受了来自好意思国方面的多轮制裁，而后，华为手机业务因无法采购到天下开始进芯片，且华为手机无法使用谷歌相关就业等，自2020年驱动华为手机商场份额断崖式下滑。

　　数据自大，2019年华为手机公共销量跨越2.4亿台，一度卓著苹果登顶公共市占率第一，2020年、2021年、2022年华为手机公共出货量分裂为1.9亿台、3500万台、2800万台。不外，从本年驱动，华为智高东说念主机业务驱动强势总结，上半年及下半年，华为分裂推出了其国产化率100%的两款旗舰手机——Pura70和Mate70，年内华为还推出了多款折叠屏手机。据IDC数据，本年第三季度，华为手机出货量位列中国智高东说念主机商场第三，商场份额15.3%。

　　“被好意思国制裁后的华为，曾给其他厂商留住了一个入局高端智高东说念主机商场的窗口期，因此前几年国产手机厂商纷繁竞逐高端商场，包括布局折叠屏手机、自研芯片等。但当今华为智高东说念主机已常态化总结，华为很快占据了中国商场较大份额，但国内智高东说念主机商场总量基本清楚，因此华为的强势总结，例必会对其他厂商在高端智高东说念主机商场的阐扬带来一定冲击。高端智高东说念主机的销售，大量需要有品牌溢价，现时来看主如果苹果、华为具有品牌溢价才气，其他厂商驱动寄但愿于通过发力中低端商场等寻求新的商场增量。”一位手机业东说念主士告诉记者。

　　这位东说念主士强调，厂商发力中低端商场，并不料味着它们澌灭高端商场竞争，而是此前竞争主要聚焦高端智高东说念主机商场，当今驱动从上至下全价位段充分竞争。另外，本年厂商发力中低端商场，还商酌了经济下行导致的东说念主们购买力下落等成分。

　　加码外洋商场亦然当下不少手机厂商寻求新增量的妙技之一。

　　realme在外洋主要以数字系列为主，主打颜值、卤莽等，徐起向记者暴露，本年realme在欧洲和中东非、拉好意思地区增长极度迅猛，已往仍将握续发力这些商场。

　　两周前，OPPO Find X8系列公共发布，商场数据自大，Find X8系列在亚太、欧洲等地销售阐扬亮眼——新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等中枢商场首销对比上代增长1—2倍，其中马来西亚创Find系列首销记录。现时，在公共14个国度和地区的500好意思元以上的高端机商场，OPPO商场占有率稳居前三。

　　有业内大众指出，OPPO的公共化之路为俗例了从国内“卷”到国外的中国企业提供了出海新念念路，它们驱动跳出价钱战泥潭，转而追求在国际商场上的高价值竞争。

　　vivo在公共化方面也不逊色。IDC数据自大，印度智高东说念主机商场已齐集第五个季度完竣权贵增长，2024年第三季度出货量达到4600万部，其中vivo齐集三个季度在印度商场保握最初地位。

　　业内东说念主士指出，手机厂商竞争政策生变，必将深度影响已往行业商场神色。

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职守剪辑：郝欣煜